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Coach将提升品牌定位未来重心放在400美元以上包款试验机

发布时间:2019-10-17 01:57:45 阅读: 来源:安检门厂家

Coach将提升品牌定位:未来重心放在400美元以上包款

Coach品牌CEO Victor Luis先生表示将提升Coach品牌的定位,未来将重心放在售价在400美元以上的包款上。Victor Luis先生认为Coach品牌400美元的包款定价相比欧洲奢侈品牌1500-2300美元起价的包款定价是很大的优势,这也为Coach全面成为轻奢品牌奠定了良好的基础。1月份时,Coach就宣布要主推由创意总监Stuart Vevers设计的300美元以上的包款,现在重新提出的400美元以上定位显然彰显出Coach计划走更高端路线的目标。

Victor Luis先生公布售价在400美元以上的包款销售情况非常良好,目前已经占据包款总销售额的21%。目前Coach在市场上面临着来自Michael Kors, Kate Spade, Tory Burch等品牌的激烈竞争,这些品牌的包款一般售价都在400美元以下,这也给Coach品牌第三季度的业绩造成了一定影响。

截止3月29日的三个月期间,净收入下跌20%至1.91亿美元,净销售额下跌7.6%至11亿美元,其中北美区销售额锐减18%至6.48亿美元。9个月期间,Coach的净收入下跌13.2%至7.061亿美元,净销售额下跌4.7%至36.7亿美元。

Coach将持续在中国市场的扩张,目前已经在52个城市设有分店,未来还将全面发展欧洲市场。

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