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空调市场洗牌价格战变技术战

发布时间:2020-01-14 18:40:07 阅读: 来源:安检门厂家

金证券记者 管伟

今年以来,互联网、智能化浪潮快速冲击中国白色家电产业,一大批智能化产品纷纷问世,市场陷入智能化高度同质化困局。

白电专业人士表示,“未来,空调企业的增长空间很难再依靠外部环境的放量增长来推动,只能回归到对其他企业的洗牌和淘汰从而空出来的发展空间,通过此消彼长的手段来实现,产业的竞争将更加白热化和复杂化”。

三巨头霸占70%空调市场

2000年中国空调品牌大约400家,2003年下降到140家左右,2004年市场主要活跃品牌仅为50家左右……现在,消费者集中购买的空调品牌已不到10家。

十余年来,空调品牌淘汰率达到了95%以上。超高的淘汰率背后,是空调行业的惨死竞争以及无休止的价格战。

据了解,在上世纪90年代,由于空调消费潜力巨大,加上准入门槛低,企业纷纷上马空调生产线,呈现出各路诸侯纷争不断、市场品牌无比混乱的格局。相应的,空调产能过剩的问题也凸显而出。为抢占市场和消化库存,企业大打价格战。

不过,价格战的最终结果就是加速了行业的洗牌。《金证券》记者了解到,目前,空调市场形成了美的、海尔以及格力三足鼎立之势,三个品牌占据全国70%的市场份额。

正当空调巨头大展拳脚的时候,一群后起之秀正在合围空调市场。近日,海信空调叫出了“空调A时代,海信苹果派”的口号。而老品牌春兰也推出多款新品抢占市场,这让空调企业之间的竞争增添了变数。

《金证券》记者了解到,今年以来,几乎所有的空调厂商都在转型,打出的旗号都是“互联网、智能化”。以春兰空调为例,2104年4月,春兰将推出包括物联网、除雾霾、“领跑者”空调以及商用系列产品等。春兰制冷设备股份有限公司技术副总李世麟说,“以后,不仅可通过手机、计算机等终端设备,随时查看或控制该空调的运行状态,而且可以从服务平台端获取服务、信息和资源,如升级空调软件、个性化定制、在线技术支持和售后服务等。他还透露, 2014年主推的产品即春兰除雾霾空调,将PM2.5快速去除率提升至99%。

空调行业将进入“慢车道”

“从去年年初开始,我国空调产业开始放慢增长的步伐。”昨天,春兰集团副总裁徐群在接受《金证券》记者采访时表示,尽管目前每家空调企业都在转型,但是,空调行业经历了前几年的快速发展后,往后的五至十年内,将进入个位数的增长。

据奥维咨询白电监测数据显示:于去年7月底结束的2013冷年,空调销量4369万台、同比增长5.8%,空调销售额1526亿元、同比增长8.1%。

根据去年上半年的年报显示,单从营收增速看来,格力、美的、海尔、志高四家企业中,美的空调基于自身的“转型升级”战略调整取得了高于其他三家的增长速度,但四家整体增速与过去几年相比,已出现明显的回落放缓。其中志高空调的国内市场甚至还出现了下滑,表明企业在国内市场的拓展正面临新的破局。

春兰股份(600854,股吧)、海信科龙(000921,股吧)两家企业的增速高于上述四家企业,去年上半年增速分别为17.6%和34.6%。据了解,两家空调企业之所以增速达到两位数,一方面是基于自身整体规模基数不大,还存在进一步上涨空间。另一方面也是受到自身在经营策略、产品结构和市场营销等方面的调整,再借助政策外力实现协同发力,找到了与此前相比更快的发展通道。

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