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中期对标上汽、远期对标PSA 北汽克隆规模奶牛种植

发布时间:2020-04-19 15:45:14 阅读: 来源:安检门厂家

中期对标上汽、远期对标PSA 北汽克隆规模奶牛

在过去两年一系列扩张后,徐和谊开始启动北汽的品牌整合计划。记者近日了解到,在最新的品牌规划中,北汽集团计划整合现有多品牌,打造 绅宝 昌河 的双品牌体系,类似于荣威和宝骏,未来这两个品牌之间将形成清晰的定位,实现差异化竞争。

与品牌整合同时推进的还有北汽的 789 项目和 军车项目 ,知情人士透露,徐和谊正在推动的内部整合 组合拳 ,目的是要改变现在自主品牌低效率的现状,加快自主品牌盈利步伐。

中期对标上汽、远期对标PSA

北汽的中期规划是要将品牌整合成类似于荣威 宝骏的品牌体系。在自主品牌汽车中,上汽在自主品牌上是个典范,荣威和MG在中高端领域占据一席之地,而上汽通用五菱的五菱品牌则主打规模。

与上汽收购MG剩余资产打造荣威MG一样,北汽的绅宝品牌也是收购破产萨博后打造,从定位上与上汽有共通之处,加上去年年底北汽又成为持有昌河汽车70%股权的大股东,而昌河汽车在微车领域和中低端轿车市场也已有布局,北汽对标上汽品牌体系合情合理。

目前,北汽集团自主品牌已形成四大子品牌: 北京牌 E系列车型定位于中低端车型市场; 威旺 定位于微车市场; 绅宝 则定位为中高端轿车市;此外还有去年收购来的昌河品牌。

虽然品牌较多,但目前自主品牌实现赢利的并不多,并且在收购了昌河以后,昌河和威旺、E系列之间,还存在不同程度的相互竞争。

为了避免 左手打右手 的情况,徐和谊已经通过了北汽的品牌梳理计划。将 绅宝和昌河 定位为北汽自主品牌的两个母品牌。其中,威旺品牌未来将逐步并入绅宝,成为绅宝品牌下的子品牌;其他的将整合进 昌河系 。

从定位上看,由于昌河品牌原本定位不高,短期内将其与绅宝 平起平坐 很可能会拉低绅宝的定位,所以北汽从实际出发,将绅宝定位为与荣威差不多档次的品牌,而将昌河系定位于上汽通用五菱,昌河系的昌河品牌相当于上汽通用五菱的乘用车品牌宝骏,昌河系的福瑞达则相当于五菱。

这个品牌定位并非北汽自主品牌的终将目标,从长期来看,北汽将不断通过产品的导入来提升昌河品牌,未来希望将两大母品牌打造成类似于PSA的 标致 雪铁龙 的定位。

微车的789工程

制定了品牌整合计划后,进入夏季,在北汽集团掌门人徐和谊的主导下,北汽集团正在推进一项内部代号为 789 的项目。

789 项目的第一步,是要解决M20产能不足的问题,在这个计划中,9月份以后,M20将在重庆银翔、湖南株洲和江西昌河三个基地同时生产。

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标签:绅宝 昌河 徐和谊

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