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2008年中国手机电视业务市场分析报告

发布时间:2021-01-22 04:57:11 阅读: 来源:安检门厂家

2005年“中国移动+上海文广”推出手机电视业务,到2008年奥运会期间中国手机电视业务获得标志性的发展,中国手机电视市场格局初步形成,由广大用户、各大运营商、芯片提供商、手机电视系统提供商及手机电视终端厂商等成为我国手机电视市场的参与者。但由于产业链、商业模式尚未完全成熟,以及消费者需求偏好、网络与终端技术以及收费标准等多种因素的影响,中国手机电视经历了2008年奥运期间的狂热后目前处于市场发展的回调盘整期。百智咨询认为手机电视市场将随着行业标准、收费标准、终端问题的解决逐步进入市场的快速增长期,预计2010年以后手机电视业务将逐进入快速,2015进入“平民期”。百智咨询通过对手机电视产业链各方的调查研究,发布了《2008年中国手机电视市场与发展策略报告》,报告发现:

从管制政策上看,目前国家广电总局对手机电视的政策尚未出台,具体操作还无法可依,广电总局如果不批准通过手机接收电视节目的业务,消费者将可能享受不到此项服务。

从用户需求上来看,培育手机电视用户消费习惯,挖掘不同受众群个性化、多样化需求,制定合理的计费模式和计费标准,是保证手机电视市场走向大众化路线的关键。

从商业模式上看,在手机电视发展相对超前的日韩,该业务仍处于试运营阶段,各大移动运营商都在努力探索商业模式。广电总局主导的CMMB行标,延续了家庭电视的收费模式,长期存在免费频道,收费频道也比较低廉,目前试播阶段,能够免费收看的7个电视节目。

从产业合作上看,目前电信和广电互相不能进入,二者在技术路线、政策导向上存有较大分歧,该产业呈现出明显的两条路线,其业务合作仅限于市场利益驱动下的局部联合,远称不上产业融合,相反,两条线路之间的竞争态势日渐明显。

从发展趋势上看,预计到2010年世界杯之时,全球每13个手机用户中就会有一人使用电视手机收看比赛。至2011年全球手机电视用户将达2.1亿户,其中亚太地区将有9510万户,欧洲地区将有6870万户,在未来5年内手机电视市场将真正壮大起来。

到2008年中国整个手机电视的市场规模将近61亿元,到2010年中国手机电视用户将快速发展到5220万户,市场规模将达到110亿元。对于目前投资手机电视业务的公司,2007年部分公司开始赢利,投资回收周期至少需要3年,中国手机手机电视市场蕴含着巨大商机,到2015年手机电视将开始“平民化”。

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